1.邊際效用遞減規(guī)律
在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中多得到的效用增量即邊際效用是遞減的。
2.機會成本
生產(chǎn)一單位的某種商品的機會成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所得到的最高收入。簡單來說，就是錯過的最優(yōu)價值的物品或勞務(wù)的價值。
3.沉沒成本
以往發(fā)生的但與當前決策無關(guān)的費用，是已經(jīng)付出且不可收回的成本。
4.暈輪效應
暈輪效應，又稱“光環(huán)效應”，指人們對他人的認知判斷首 先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。
5.蝴蝶效應
是指在一個動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應。棘輪作用，是指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。
6.刺猬效應
是指刺猬在天冷時彼此靠攏取暖，但保持一定距離，以免互相刺傷的現(xiàn)象。這個比喻來自叔本華的哲學著作，它強調(diào)的是人際交往中的“心理距離效應”。
【例題】劉備初見龐統(tǒng)，見此人相貌不揚，便心生“此人并無過人之處”之意，望其態(tài)度誠懇，讓其去擔任一縣令。此事蘊含了：
A.暈輪效應 B.蝴蝶效應 C.棘輪效應 D.刺猬效應
【答案】A【解析】暈輪效應，又稱“光環(huán)效應”，指人們對他人的認知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。蝴蝶效應是指在一個動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應。棘輪作用，是指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。刺猬效應，是指刺猬在天冷時彼此靠攏取暖，但保持一定距離，以免互相刺傷的現(xiàn)象。這個比喻來自叔本華的哲學著作，它強調(diào)的是人際交往中的“心理距離效應”。故正確答案為 A。
