從“哪吒旋風(fēng)”看文旅消費(fèi)
——消費(fèi)新亮點(diǎn)發(fā)展新賽道④
電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈匡h紅，“哪吒旋風(fēng)”刮到影院之外。
在一些地方，哪吒洞、哪吒廟等景區(qū)走紅。哪吒“走進(jìn)”燈會(huì)、劇場(chǎng)、步行街，帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)。手辦盲盒、聯(lián)名畫(huà)冊(cè)脫銷(xiāo)，帶有角色圖案的水杯、衣服熱賣(mài)，就連湖北洪湖藕粉也迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。哪吒帶動(dòng)的文旅消費(fèi)熱，印證國(guó)產(chǎn)IP崛起。
從游戲《黑神話：悟空》開(kāi)展聯(lián)名合作，到小說(shuō)《三體》衍生品揚(yáng)帆出海，再到鳳冠、藻井文創(chuàng)火爆全網(wǎng)，文化IP持續(xù)涌現(xiàn)，成就一批消費(fèi)新品牌?！短嵴裣M(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出：“支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開(kāi)拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)?！睆?qiáng)化品牌引領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)IP正成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
哪吒手辦售價(jià)不菲，消費(fèi)者卻排起長(zhǎng)龍，為何？從開(kāi)盲盒的“驚喜感”，到聽(tīng)主題音樂(lè)會(huì)的“沉浸感”，文化周邊承載著個(gè)性體驗(yàn)與情感認(rèn)同，能滿(mǎn)足人們的深層次需求。提供人無(wú)我有、人有我優(yōu)的獨(dú)特體驗(yàn)，周邊產(chǎn)品就能贏得受眾。
在擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上，IP品牌潛力大。潮流玩具品牌泡泡瑪特靠銷(xiāo)售盲盒、手辦等起家，深耕珠寶、數(shù)字藏品等領(lǐng)域，繼而開(kāi)起城市樂(lè)園。不同產(chǎn)品相互賦能，帶動(dòng)綜合消費(fèi)，增強(qiáng)品牌黏性，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利能力。未來(lái)，看場(chǎng)電影、買(mǎi)個(gè)手辦、下個(gè)游戲、逛個(gè)主題公園，圍繞同一主題的疊加消費(fèi)將更流行。
從IP發(fā)展看文旅消費(fèi)，當(dāng)有更深入思考。
產(chǎn)業(yè)強(qiáng)才能消費(fèi)旺。山東淄博與甘肅天水成為網(wǎng)紅城市，離不開(kāi)品牌美食推動(dòng)，但接住“潑天流量”，靠的是不斷提升的文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。由此，更能領(lǐng)悟習(xí)近平總書(shū)記在今年全國(guó)兩會(huì)上關(guān)于“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”的叮囑。
從《哪吒之魔童降世》手辦種類(lèi)單調(diào)、產(chǎn)能不足，到《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)前置、技術(shù)更新、生產(chǎn)線滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，背后是產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的完善、文旅產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，應(yīng)做優(yōu)強(qiáng)鏈文章，讓“小而美”“大而強(qiáng)”產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn)；做好補(bǔ)鏈工作，著眼設(shè)計(jì)、孵化、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)補(bǔ)齊短板；做足延鏈功課，深化“文旅+百業(yè)”。推進(jìn)農(nóng)商文旅體深度融合，拓展跨界合作，有利于以產(chǎn)業(yè)新形態(tài)培育消費(fèi)新亮點(diǎn)。
文氣足方能引人入勝。IP打造過(guò)程中，有的地方蹭熱度、編故事，產(chǎn)品名不副實(shí)；有的趨于同質(zhì)化，陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。歸根結(jié)底，還是品質(zhì)不高、文化味不足。中國(guó)從不缺好故事，中華文化的深厚土壤是優(yōu)化文旅供給的寶貴資源。培育好產(chǎn)品、好產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵要讓好資源獲得好表達(dá)，用好創(chuàng)意激活好元素。
培育文旅產(chǎn)業(yè)，如同煲一鍋?zhàn)涛稘夂竦睦蠝辈坏?。迪士尼以豐富IP支撐龐大產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫深度融入城市建設(shè)與旅游開(kāi)發(fā)，均非一日之功。踐行長(zhǎng)期主義，精心做優(yōu)品質(zhì)，靜心講好故事，中國(guó)電影也有機(jī)會(huì)打造自己的系列IP，潮品、潮牌也將成為精品、名牌，文旅產(chǎn)業(yè)也將“長(zhǎng)紅”。
在數(shù)字文博中思接千載，在沉浸演藝中陶冶情操，在主題研學(xué)中培養(yǎng)興趣，在低空游覽中觸摸文脈……人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮，以文興業(yè)與以文化人相得益彰，正是“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的內(nèi)涵所在。發(fā)揮文化的撬動(dòng)作用，不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，文旅消費(fèi)便能如哪吒一樣有一飛沖天的爆發(fā)力。
《人民日?qǐng)?bào)》（2025年04月11日05版）
